Sisältösuunnitelma X-alustalla toimivalle aikuisille suunnatun sisällön tuottajalle: luokittelun käyttö monotoonisen mainonnan sijaan.

Sisältösuunnitelmaa ei tarvita pelkästään kalenterin täyttämiseksi hinnalla millä hyvänsä. Se poistaa päivittäisen kysymyksen siitä, mitä tänään julkaistaan, ja auttaa ylläpitämään monipuolisuutta. Aikuisyleisölle suunnatussa profiilissa on erityisen tärkeää vuorotella kiinnostavan visuaalisen materiaalin, kirjoittajan persoonallisuuden ja maksullisesta tietokannasta peräisin olevien erityisten uutisten välillä.

Viisi osiota, jotka riittävät alkuun pääsemiseksi.

Ensimmäinen osa koostuu lyhyistä esittelypätkistä. Toisessa esitetään kuvia pääkohtauksen ulkopuolelta: valmisteluja, asun yksityiskohtia, tunnelmaa. Kolmas osa perustuu keskusteluun yleisön kanssa. Neljännessä ilmoitetaan uuden, pidemmän videon tai kokoelman julkaisusta. Viides osa tuo takaisin vahvoja hetkiä arkistosta uudessa yhteydessä.

Ei ole tarvetta julkaista osioita yhtä paljon. Tarkkaile, mistä kohdeyleisösi pitää, ja anna enemmän tilaa onnistuneille formaateille. Jos koko sisältö koostuu kuitenkin vain ilmoituksista, joissa on linkki, ei ole mitään syytä, miksi käyttäjien kannattaisi seurata sitä uusien julkaisujen välillä.

Yhdestä kuvausjaksosta voi saada materiaalia koko viikon ajaksi.

Kuvausten aikana kerää etukäteen useita pystysuuntaisia otoksia, yksi muotokuva, yksi kuvan yksityiskohta, lyhyt videoklippi, jossa käydään keskustelua, ja yksi turvallinen otos, joka sopii hyvin koko julkaisukokonaisuuteen. Jokaisella elementillä on oltava oma tehtävänsä. Älä julkaise peräkkäin kymmentä lähes identtistä still-kuvaa.

On hyödyllistä pitää yllä yksinkertaista taulukkoa, jossa on seuraavat tiedot: kuvauspäivä, kuvamateriaali, käytettävissä olevat leikkeet, julkaistut katkelmat, koko julkaisu ja kuvauspaikka. Näin hyvä materiaali ei pääse hukkaan, eikä samaa videota käytetä liian usein.

Kuvatekstin tulisi tuoda siihen uutta näkökulmaa.

Kuva jo itsessään välittää tietyn tunnelman, joten teksti voi tuoda siihen lisäelementtejä. Kerro, millainen mieliala sinulla oli kuvauksen aikana, ehdota seuraavaa tyyliä tai jaa jokin pieni yksityiskohta, jonka uskolliset seuraajasi ymmärtävät. Luonnollinen tyyli syntyy toistuvista sanoista ja intonaatioista, ei kymmenistä emojista.

Älä käytä samaa allekirjoitusta useiden videoiden yhteydessä. Vaikka yksinkertainen lause, joka on kirjoitettu tiettyä hetkeä varten, kuulostaa elävämmältä kuin yleispätevä kehotus. Lue se ääneen ennen julkaisemista. Jos et koskaan sano sitä, kirjoita se uudelleen.

Uuden videon julkaisu

Hyvä tiedote vastaa neljään kysymykseen: mitä uutta on julkaistu, miten tämä julkaisu eroaa aiemmista, mistä se on saatavilla ja miksi se kannattaa tutustua juuri nyt. Älä paljasta koko juonta. Valitse yksi merkittävä ominaisuus ja anna siitä tarkka kuvaus.

Jos uusi materiaali on saatavilla vain yhdellä alustalla, mainitse se. Jos useat kirjastot tarjoavat sen, älä luo keinotekoisesti yksinoikeutta. Alustojen selkeä erottelu auttaa käyttäjää valitsemaan sopivan tilauspalvelun ja vähentää pettymyksiä maksun jälkeen.

Keskustelevat julkaisut

Vuorovaikutuksen ei tarvitse olla pelkkää kyselyä, jonka tarkoituksena on kerätä mahdollisimman paljon vastauksia. Voit kysyä, millaisen tunnelman haluat seuraavaan kuvaukseesi, tarjota kaksi erilaista editointivaihtoehtoa tai jakaa lyhyen tarinan ja pyytää ihmisiä kertomaan vastaavista kokemuksista. Vastaa harkitusti, mutta ytimekkäästi. Jokaiselle kommentille annettu ajattelematon vastaus vaikuttaa mekaaniselta.

Älä pyydä tilaajia jakamaan henkilökohtaisia tietojaan julkisesti. Keskustelussa riittää, kun he kertovat yksinkertaisista mieltymyksistään ja käyttävät mielikuvitustaan. Yleisön henkilökohtaiset rajat ovat yhtä tärkeitä kuin kirjoittajan rajat.

Esimerkki viikoittaisesta rutiinista

• Maanantai: lyhyt, kiinnostusta herättävä päivitys, jossa esitetään kysymys mielialastasi.
• Tiistai: henkilökohtainen muotokuva tai kulissien takaisia kuvia, ei linkkiä.
• Keskiviikko: arkistoitu tapahtuma, johon on lisätty uusi kommentti.
• Torstai: keskustelupohjainen julkaisu tai vastaus yleisesti esitettyyn kysymykseen.
• Perjantai: julkaistaan uusi kokonainen video ja sen linkki.
• Viikonloppu: lyhyt päivitys, reaktio yleisön palautteeseen tai lisätraileri.

Tämä on vain esimerkki, ei pakollinen aikataulu. Julkaisurytmin on oltava sopusoinnussa kuvausten määrän ja kyvyn kanssa, jolla voidaan reagoida yleisön palautteeseen. Kolme merkityksellistä julkaisua on parempi kuin seitsemän toistoa pelkästään päivittäisen tavoitteen saavuttamiseksi.

Milloin suunnitelma on syytä tarkistaa?

Kerran kuukaudessa merkitse ne osiot, jotka johtavat profiilivierailuihin, klikkauksiin ja uusien, säännöllisten tilaajien hankintaan. Älä poista henkilökohtaisia julkaisuja pelkästään siksi, että niillä on vähemmän näkyvyyttä: ne voivat ylläpitää luottamusta ja parantaa seuraavan ilmoituksen tuloksia.

Seuraavassa osassa analysoimme videon yksityiskohtaisesti: valitsemme videosta pätkän, muokkaamme sen ensimmäiset sekunnit, lisäämme tekstiä ruudulle, käsittelemme ääntä ja luomme lyhyen esittelyvideon, joka on tarkoitettu mobiililaitteilla katsottavaksi.